以脚步丈量黑土文脉，以创意激活城市品牌。为深入学习贯彻习近平总书记关于青年工作的重要论述，引导文法学院广告学师生知市情、爱城市，推动理论知识与专业实践紧密结合，加强学生前沿理论和实战经验培养，深化产教研训融合，实现校企协同育人，7月3日至5日，在黄薇、杨静、梁冬梅、岳改玲、张竹、杨婉婧、李志强七位老师的带领下，东北林业大学文法学院广告学专业2023级的同学们奔赴六大地标性文化场馆，开展“扎根龙江·广告赋能龙江文化宣传”主题综合实践活动。

解码城市品牌密码

7月3日，师生们走访参观了哈尔滨城市规划馆。作为市政府城建十大重点工程，展览馆以“留下历史印记，引领城市未来”为主题，全面展示哈尔滨的历史变迁、现状规划及未来发展蓝图，是连接城市过去与未来的桥梁。

该馆占地8800平方米，总建筑面积2.1万平方米，地上4层（局部5层），地下1层。建筑外立面由中央美院与哈尔滨市建筑设计院联合设计，兼具现代感与地标性。在1600平方米全景沙盘与《印象·哈尔滨》历史影像前、讲解员的生动解说下，师生们系统梳理了“音乐之城” “冰城夏都”的品牌定位演化史。

防洪纪念塔的红色基因、中央大街的欧陆风情，都是城市IP的天然素材库，这让同学们们理解到：城市广告的本质是讲述空间的故事。同学们在参观的同时，真切地感受到了哈尔滨的悠久历史和独特魅力，激发了了解哈尔滨、热爱哈尔滨、建设哈尔滨的热情与决心。

对话创意产业前沿

7月4日，师生们来到了哈尔滨创意设计中心，了解了不同时期的创意风格特色及其演变过程，更加深刻地认识到创意设计与人类文明的密切关系，形成对创意设计的再认识、再思考和再实践，以及对于创意设计赋能产品、产业、城市、文化的再定义、再创新和再突破。师生们深入3D打印实验室、非遗创新工坊，分析“文创产品从概念到落地的全流程”。一组以东北虎为原型的IP盲盒设计引发热议，其“地域文化符号+潮玩语言”的转化策略成为现场教学案例。

随后，一行人观赏了哈尔滨新区创意设计产业园的文创产品、非遗传承作品和3D打印展品，学习和交流了产品外包装的创意设计；在你好豆（哈尔滨）食品饮料有限公司与企业代表沟通，了解龙王豆浆的设计需求和核心价值，为同学们参加创意设计大赛提供思路；通过参观哈尔滨文旅传媒有限公司，对如何借助广告来传承城市历史、传播城市文化、提升城市魅力有了更加清晰的认识。

下午，师生们来到了哈尔滨啤酒博物馆。通过参观中东铁路展区、中央老街展区、传统工艺展区、哈啤品牌展示区，了解哈尔滨啤酒的历史演变、传统工艺以及现代制作工艺，现场观看了现代化工艺制麦糖化、发酵、啤酒罐装的过程。此外，还深入了解了啤酒广告在一百多年间的发展变化。学生们在啤酒花的微醺气息中穿梭百年广告史长廊。从1900年的俄文招贴到冬奥会互动广告，品牌叙事策略的演变轨迹清晰可见。

探寻文化基因传承

7月5日，师生奔赴阿城区展开文化深探。在版画艺术中心，同学们领略了非遗传承人如何在木板上刻出关东风情。该中心是国家文化部确定的“国家公共文化服务体系示范项目”，由阿城区委、区政府主导建设，旨在推动版画艺术普及与文化惠民，免费向社会开放。受北大荒版画影响，上世纪60年代版画艺术在阿城扎根，历经王训月、黄泰华、郭长安三代领军人物的传承，形成老中青少结合的“金字塔式”创作梯队，1993年被文化部授予“版画艺术之乡”称号。通过参观图文展板、实物展品（历代刻刀、油滚、版画机）及文献资料，同学们了解了阿城版画从萌芽、兴起到国际化的60余年发展历程。继承北大荒版画的乡土气息，融合丝网版画“漏印”、吹塑纸版画机理处理等创新技法，形成简洁明快、色彩饱满的黑土地域风格。一幅幅以黑土地农耕生活为题材的版画，让师生们深受触动，这些粗粝而炽热的线条，教会我们广告创作必须扎根人民生活。

随后，一行人来到了金上京博物馆。博物馆始建于1961年，专注展示金朝（1115-1234年）38年建都上京会宁府时期的历史，涵盖政治、经济、文化及民族融合进程，被誉为“金源文化的活态教科书”。曾经的金上京，现在的阿城，同学们在讲解员的生动解说下感悟历史沧桑变迁。女真族以渔猎文明为基，融合汉、契丹文化，形成“天下一家”的治理理念。女真族骑射纹铜镜、春水秋山玉等文物，展现多民族文化交融的视觉符号体系。金上京博物馆的青铜神鹿纹饰、铁器铭文则成为同学们所领略东北最早的“品牌标识系统”。金上京历史博物馆以建筑叙事与珍稀文物，生动复现了女真族从部落崛起至王朝鼎盛的史诗。通过参观金上京博物馆，师生们们深度感受“白山黑水”孕育的中华文明多元基因。

广告是时代的镜像，而东林广告人正在成为执镜者——带着冰城文脉的基因编码，带着对公益初心与商业智慧的平衡思考，更带着“以创意服务龙江”的使命担当。当创意的种子落入黑土地的裂缝，便注定长成一片森林的风景。