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2015级广告学专业人才培养方案

发文时间:2017-06-21 09:29

广告学专业人才培养方案

(专业代码:050303

一、培养目标

本专业主要培养广告策划与创意方面的专门人才,使学生成为具有一定的创新能力、掌握广告的策划、创意、调查、媒体研究等基本理论知识,具备广告实务操作的基本能力,能在广告公司、新闻媒体、市场调查及信息咨询行业、政府机构及文化创意产业等部门从事广告的策划与创意、经营与管理、设计与制作的应用型人才。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力:

1.掌握广告学的基本理论、基本知识;

2.具有广告的策划、创意及其他广告实务的基本能力;

3.具有敬业、沟通、合作的专业品质及深厚的文化底蕴;

4.掌握现代传媒技术,具有一定的专业设备操作能力;

5.熟悉广告法规和政策的有关内容;

6.掌握市场调研的方法和媒介分析的基本能力;

7.了解本专业和相关学科的前沿理论和相关动态。

二、核心课程

核心课程:广告策划、广告创意理论、广告创意实训、广告文案写作、文化经典、企业形象塑造与沟通、公益广告、传播学、市场营销学、新媒体广告、广告美学、广告心理学、公共关系学。

主要实践性教学环节:广告美术摄影实践、广告实务综合实践、毕业实习、毕业论文。

三、计划学制

四年。

四、授予学位

文学学士。

五、毕业总学分

150.5学分。

六、各类课程学分及比例

课程设置及学分分配

占理论及实验教学学分比例

占总学分比例

理论及实验教学

必修课

87.5学分)

通识教育课程

24.5

20.16%

58.14%

学科基础课程

32.5

26.75%

专业必修课程

30.5

25.10%

选修课

34学分)

通识教育课程

10

8.23%

22.59%

专业选修课程

12

9.88%

开放课程

12

9.88%

实践教学

29

19.27%

毕业总学分

        150.5

 

 

广告学专业教学计划进程表

类别及

性质

课程

编码

开课

单位

课程名称

学  

学时

实践

周数

考核方式

开课学期

备注

合  

讲  

   

X170001

马院

马克思主义基本原理

2.0

32

32

 

 

 

4

 

X170002

马院

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

4.0

64

64

 

 

 

6

 

X170003

马院

思想道德修养与法律基础

2.0

32

32

 

 

 

2

 

X170004

马院

中国近现代史纲要

1.5

24

24

 

 

 

3

 

X220001

学工

武装部

军事理论

1.0

16

16

 

 

考查

1

 

X150001

体育

体育

2.0

62

62

 

 

 

1-2

 

X120086

外语

大学外语

10.0

160

160

 

 

 

1-3

1:3(48)

2:4(64)

3:3(48)

X060120

信息

大学计算机基础

1.5

32

16

16

 

考查

1

 

X220002

学工

武装部

大学生心理健康教育

0.5

8

8

 

 

考查

2

 

 

24.5学分

至少修满10学分

通识教育选修课程分为历史与文化(A)、艺术与审美(B)、数学与自然科学(C)、社会、经济与管理(D)、创新创业(E)、其他类别(F6个模块,学生应在ABCE每个模块中至少选修2学分

     

34.5学分

( )

X050211

文法

专业导论

1.0

16

16

 

 

考查

1

 

X050056

文法

广告学概论

3.0

48

48

 

 

 

1

 

X050052

文法

广告史

2.0

32

32

 

 

 

1

 

X050145

文法

素描基础

2.0

32

32

 

 

 

1

 

X050179

文法

艺术概论

2.0

32

32

 

 

 

1

 

X050155

文法

文化经典

7.0

128

96

32

 

考查

1-2

1:4(64,0)

2:3(32,32)

X050010

文法

传播学

3.0

48

48

 

 

 

2

 

X050141

文法

市场营销学

2.0

32

32

 

 

 

2

 

X050039

文法

构成基础

2.0

64

 

64

 

 

2

 

X050055

文法

广告心理学

2.5

40

40

 

 

 

3

 

X080003

经管

广告调查

2.0

40

32

8

 

 

3

 

X050047

文法

广告媒体研究

2.0

32

32

 

 

 

3

 

X050048

文法

广告美学

2.0

32

32

 

 

 

4

 

 

32.5学分

X050043

文法

广告创意理论

2.0

32

32

 

 

 

3

 

X050044

文法

广告创意实训

1.0

32

 

32

 

考查

3

 

X050053

文法

广告文案写作

3.5

64

48

16

 

 

3

 

X050042

文法

广告策划

3.5

64

48

16

 

 

4

 

X050107

文法

平面广告设计

2.0

32

32

 

 

 

4

 

X050108

文法

平面广告设计实验

1.5

48

 

48

 

 

4

 

X050031

文法

公共关系学

2.0

32

32

 

 

 

5

 

X050038

文法

公益广告

2.0

40

24

16

 

 

5

 

X050045

文法

广告经营与管理

2.0

32

32

 

 

 

5

 

X050170

文法

新媒体广告

2.0

40

24

16

 

 

5

 

X050050

文法

广告摄影

2.0

32

32

 

 

 

6

 

X050051

文法

广告摄影实验

1.0

32

 

32

 

考查

6

 

X050110

文法

企业形象塑造与沟通

2.0

40

32

8

 

 

6

 

X050054

文法

广告效果研究

2.0

40

24

16

 

 

6

 

X050204

文法

中外广告法规

2.0

32

32

 

 

 

7

 

 

30.5学分

                           

 

类别及

性质

课程

编码

开课

单位

课程名称

学  

学时

实践

周数

考核方式

开课学期

备注

合  

讲  

   

X050215

文法

专业英语

1.5

24

24

 

 

 

3

 

X050154

文法

文化创意产业

1.5

24

24

 

 

 

3

 

X050205

文法

中西文化比较

1.5

24

24

 

 

 

3

 

X050099

文法

媒介文化

1.0

16

16

 

 

 

3

 

X050180

文法

影视广告

1.0

16

16

 

 

 

3

 

X050202

文法

中国现代小说赏析

1.5

24

24

 

 

考查

3

 

X050150

文法

外国小说赏析

1.0

16

16

 

 

考查

4

 

X050209

文法

专题策划一

1.5

24

24

 

 

 

4

 

X050105

文法

女性文学赏析

1.0

16

16

 

 

考查

4

 

X050194

文法

中国当代小说赏析

1.5

24

24

 

 

考查

4

 

X050041

文法

广播电视概论

1.5

24

24

 

 

 

4

 

X050162

文法

先秦诸子散文选讲

1.5

24

24

 

 

 

4

 

X050049

文法

广告社会学

1.5

24

24

 

 

 

4

 

X050228

文法

传播与性别

1.5

24

24

 

 

 

4

 

X050098

文法

媒介伦理学

1.5

24

24

 

 

 

5

 

X050129

文法

社会化媒体营销

1.5

24

24

 

 

 

5

 

X050104

文法

明清文学

1.5

24

24

 

 

 

5

 

X050207

文法

专题策划二

1.5

24

24

 

 

 

5

 

X050146

文法

唐诗宋词赏析

2.0

32

32

 

 

考查

5

 

X050171

文法

新闻采访与写作

1.5

24

24

 

 

 

5

 

X050046

文法

广告跨文化传播

1.5

24

24

 

 

 

6

 

X050140

文法

世界历史专题选讲

1.5

24

24

 

 

 

6

 

X050085

文法

经典广告赏析

1.5

24

24

 

 

考查

6

 

X050208

文法

专题策划三

1.5

24

24

 

 

 

6

 

X050079

文法

纪录片鉴赏

1.5

24

24

 

 

考查

6

 

X050058

文法

广告语言

1.0

16

16

 

 

 

7

 

X050198

文法

中国历史专题选讲

1.5

24

24

 

 

 

7

 

X050057

文法

广告与促销

1.5

24

24

 

 

 

7

 

 

40

至少修满12学分

开放课程(全校范围选修)

      至少修满12学分

S220002

学工

武装部

军事训练

2.0

 

 

 

2

 

1

 

S050009

文法

广告美术摄影实践

2.0

 

 

 

2

 

4

 

S050008

文法

广告实务综合实践

3.0

 

 

 

3

 

6

 

S050005

文法

毕业实习

16.0

 

 

 

16

 

7-8

7:6

8:10

S050002

文法

毕业设计(论文)

6.0

 

 

 

6

 

8

 

 

29学分

毕业学分总计

150.5学分