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2013级广告学专业人才培养方案

发文时间:2017-06-21 09:24

广告学专业人才培养方案

(专业代码:050303

 

  • 培养目标

本专业主要培养广告策划与创意方面的专门人才,使学生成为具有一定的创新能力、掌握广告策划、广告创意、广告调查、广告媒体研究等基本理论知识,具备广告实务操作的基本能力,能在广告公司、新闻媒体、市场调查及信息咨询行业、政府机构及文化创意产业等部门从事广告策划与创意、广告经营与管理、广告设计与制作的应用型人才。

二、培养要求

本专业学生主要学习广告学的基本理论与知识,通过广告策划、创意、设计、制作等基本训练,掌握广告实务操作的基本能力。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力:

1.掌握广告学的基本理论、基本知识;

2.具有广告的策划、创意及其他广告实务的基本能力;

3.具有敬业、沟通、合作的专业品质及深厚的文化底蕴;

4.掌握现代传媒技术,具有一定的专业设备操作能力;

5.熟悉广告法规和政策的有关内容;

6.掌握市场调研的方法和媒介分析的基本能力;

7.了解本专业和相关学科的前沿理论和相关动态。

三、主干课程

广告学概论、广告策划、广告文案写作、广告创意、市场营销学、传播学、广告经营与管理、平面广告设计。

四、主要实践性教学环节

广告创意实训、广告策划专题、广告综合实践、CI原理与实务、广告美术摄影实践、毕业实习、毕业设计(论文)等。

五、主要专业实验

平面广告设计实验、广告摄影实验。

六、学制

四年。

七、授予学位

文学学士。

八、准予毕业的总学分

173学分,其中必修课91学分,选修课38.5分(其中专业选修课最低28.5学分,公共选修课最低6学分),实践教学周43.5学分。

 

 

广告学专业学历表 

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23

24

25

26

Φ

 

Φ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

注: 理论与实验教学         ︰考试           〇实习      

                 ⊙课程设计(论文)       机动           ≡毕业设计(论文)

军训                  ‖假期           Φ入学教育、毕业教育

 

 

 

 

 

 

 

 

   广告学专业教学时间分配表

学  期

理论与实验教学

考  试

   

毕业教育

入学教育

课程设计(论文)

   

毕业设计(论文)

机  动

假  期

合  计

14

1

2

1

 

 

 

1

7

26

19

1

 

 

 

 

 

1

5

26

17

1

 

 

 

 

 

1

7

26

18

1

 

 

 

1

 

1

5

26

17

1

 

 

 

 

 

1

7

26

16

1

 

 

 

3

 

1

5

26

4

1

 

 

 

13

 

1

7

26

4

 

 

1

 

4

8

 

 

17

合计

109

7

2

2

 

21

8

7

43

199

 

 

 

 

 广告学专业必修课教学进程表

课程类别

课程 代码

开课单位

课程名称

学  

学   时

考核方式

各学期学分分配

合  

讲  

   

14

19

17

18

17

16

4

4

  识 教 育 课

260208

马院

马克思主义基本原理

2.0

32

32

 

 

 

 

2.0

 

 

 

 

 

260308

马院

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

4.0

64

64

 

 

 

 

 

 

4.0

 

 

 

260210

马院

思想道德修养与法律基础

2.0

32

32

 

 

 

2.0

 

 

 

 

 

 

260211

马院

中国近现代史纲要

1.5

24

24

 

 

 

 

 

1.5

 

 

 

 

160001

体育

体育

4.0

124

124

 

 

1.0

1.0

1.0

1.0

 

 

 

 

090230

外语

大学外语

10.0

160

160

 

 

3.0

4.0

3.0

 

 

 

 

 

130163

信息

大学计算机基础

1.5

32

16

16

考查

1.5

 

 

 

 

 

 

 

130029

信息

多媒体技术与应用

2.5

48

32

16

 

 

2.5

 

 

 

 

 

 

学 科 基 础 课

100095

文法

广告学概论

3.0

48

48

 

 

3.0

 

 

 

 

 

 

 

100096

文法

广告史

2.0

32

32

 

 

2.0

 

 

 

 

 

 

 

100097

文法

文化经典

8.0

128

128

 

考查

4.0

4.0

 

 

 

 

 

 

100098

文法

传播学

3.0

48

48

 

 

 

3.0

 

 

 

 

 

 

100099

文法

广告美术基础

1.5

24

24

 

 

1.0

0.5

 

 

 

 

 

 

100310

文法

广告美术实验

2.0

72

 

72

考查

1.5

0.5

 

 

 

 

 

 

100101

文法

广告美学

2.0

32

32

 

 

 

 

 

 

 

2.0

 

 

010148

经管

市场营销学

3.0

48

48

 

 

 

3.0

 

 

 

 

 

 

100334

文法

CI原理与实务

2.0

40

32

8

 

 

 

 

 

2.0

 

 

 

100112

文法

广告经营与管理

2.0

32

32

 

 

 

 

 

 

 

 

2.0

 

100113

文法

中外广告法规

2.0

32

32

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.0

100106

文法

广告心理学

2.0

32

32

 

 

 

 

2.0

 

 

 

 

 

100107

文法

艺术概论

2.0

32

32

 

 

 

2.0

 

 

 

 

 

 

100055

文法

公共关系学

2.0

32

32

 

 

 

 

2.0

 

 

 

 

 

   

100109

经管

广告调查

2.0

40

32

8

 

 

 

2.0

 

 

 

 

 

100102

文法

广告策划

3.5

64

48

16

 

 

 

 

3.5

 

 

 

 

100332

文法

广告创意理论

2.0

32

32

 

 

 

 

2.0

 

 

 

 

 

100333

文法

广告创意实训

1.0

32

 

32

考查

 

 

1.0

 

 

 

 

 

100104

文法

广告文案写作

3.5

64

48

16

 

 

 

3.5

 

 

 

 

 

100335

文法

平面广告设计

4.0

64

64

 

 

 

 

 

4.0

 

 

 

 

100336

文法

平面广告设计实验

1.0

32

 

32

 

 

 

 

1.0

 

 

 

 

100100

文法

广告媒体研究

1.5

32

24

8

 

 

 

 

1.5

 

 

 

 

100105

文法

广告效果研究

2.0

32

32

 

 

 

 

 

 

 

 

2.0

 

100337

文法

广告学研究

1.5

24

24

 

考查

 

 

 

 

 

 

 

1.5

100122

文法

网络广告

2.0

32

32

 

考查

 

 

 

 

2.0

 

 

 

100118

文法

广告摄影

2.0

32

32

 

 

 

 

 

 

 

2.0

 

 

 

 

续表

课程类别

课程 代码

开课单位

课程名称

学  

学   时

考核方式

各学期学分分配

合  

讲  

   

14

19

17

18

17

16

6

4

 

100228

文法

广告摄影实验

1.0

32

 

32

 

 

 

 

 

 

1.0

 

 

91

1660

1404

256

 

17

22.5

18.5

12.5

8

5

4

3.5

38.5

616

 

   

129.5

2276

 

专业负责人:王洪涛          院长:李景义          教务处处长:  翟雪峰       分管教学副校长:李斌